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Chaque année, alors que l’hiver pose son voile sur Hambourg, un point lumineux attire des dizaines de milliers de visiteurs : le Christmas Garden Hamburg. Devenu en quelques éditions l’un des événements hivernaux les plus attractifs de la ville, ce parcours féerique de deux kilomètres mêle arts lumineux, installations immersives et tableaux sonores. Retour sur son histoire, ses chiffres clés et les ressorts économiques qui en font un rendez-vous majeur de la saison.
Un concept né à Berlin et devenu une marque européenne
Le Christmas Garden trouve son origine à Berlin en 2016, lorsqu’un consortium culturel imagine un parcours lumineux hivernal destiné à revitaliser les jardins botaniques durant la basse saison. Le succès est immédiat : familles, touristes et photographes affluent. Très vite, l’événement s’exporte dans d’autres villes allemandes – Stuttgart, Dresde, Münster – puis dans plusieurs capitales européennes.
L’idée est simple mais efficace : transformer un parc naturel en galerie à ciel ouvert, réinventée chaque année, où la déambulation se confond avec une expérience artistique. Le modèle repose sur une scénographie renouvelée, une forte stratégie marketing et un calendrier allant de mi-novembre à mi-janvier.
Hambourg : un lancement en 2023 et une montée en puissance rapide
À Hambourg, le Christmas Garden est lancé en 2023 au Loki-Schmidt-Garten, dans le quartier d’Altona. Les organisateurs anticipent alors environ 100 000 visiteurs pour cette première édition – un pari audacieux pour une ville déjà riche en activités hivernales.
Le pari est gagné : dès la deuxième saison, la fréquentation atteint environ 110 000 visiteurs, selon les chiffres communiqués par les responsables du site. Depuis son implantation, l’événement a déjà réuni plus de 150 000 personnes, confirmant l’appétit du public hambourgeois pour les spectacles lumineux de plein air.
Cette progression soutenue place Hambourg parmi les sites les plus performants de la franchise en Allemagne.
L’édition 2025 : une « nouveauté mondiale » pour attirer encore plus de visiteurs
Pour la saison 2025-2026, prévue du 14 novembre au 11 janvier, les organisateurs annoncent une innovation qualifiée de « Weltneuheit » — une première mondiale — sans en dévoiler pour l’instant le contenu. Une stratégie qui a pour but de stimuler la curiosité et d’encourager les réservations anticipées.
Avec un parcours intégralement repensé et la fidélisation progressive du public hambourgeois, les projections tablent sur 120 000 à 130 000 visiteurs pour cette édition, si les tendances positives se confirment.
Un modèle économique solide : billetterie, partenariat et forte visibilité
Des recettes portées par une billetterie dynamique
Le prix d’entrée varie selon le jour et le mode d’achat :
- en ligne, le ticket adulte standard débute à 16,50 € ;
- sur place, les prix peuvent dépasser 25 € pour certaines dates ;
- des tarifs familiaux, réductions jeunes et offres groupes complètent la grille.
Avec une fréquentation moyenne de 100 000 à 120 000 visiteurs, les recettes brutes de billetterie peuvent osciller entre :
- 1,6 million € (scénario bas)
- 2,5 à 3 millions € (scénario haut)
selon les prix réellement payés par les visiteurs.
Un partenariat gagnant avec le jardin botanique
Le Loki-Schmidt-Garten bénéficie directement de l’événement :
- redevance ou partage de recettes,
- afflux de visiteurs en période creuse,
- visibilité accrue auprès d’un nouveau public,
- financement indirect pour l’entretien du parc.
Des coûts élevés mais maîtrisés
Le Christmas Garden nécessite :
- des centaines de dispositifs LED,
- des équipes techniques et artistiques,
- la sécurisation du parcours,
- la maintenance quotidienne,
- la communication marketing.
Cependant, la modularité du concept permet de réutiliser une partie du matériel d’une ville à l’autre, ce qui optimise les coûts d’investissement.
Rentabilité : un équilibre favorable
Grâce à son modèle fondé sur la billetterie et à une fréquentation très élevée sur une période courte (environ 8 semaines), le Christmas Garden Hambourg apparaît profitable, même en intégrant :
- les coûts logistiques,
- la rémunération du personnel,
- les autorisations et partenariats,
- l’entretien du site.
Sa montée en puissance rapide et la demande croissante pour des expériences lumineuses immersives renforcent cette tendance.
C’est également un événement attractif pour la ville : il génère de la consommation touristique, attire les visiteurs hors saison et contribue à l’image d’une métropole culturelle dynamique.
Un rendez-vous désormais incontournable à Hambourg
En seulement quelques années, le Christmas Garden Hamburg s’est imposé comme un pilier de l’hiver hambourgeois. Avec une fréquentation dépassant les 110 000 visiteurs et des projections en hausse pour la saison 2025-2026, il représente aujourd’hui un modèle de réussite pour les événements lumineux en Allemagne.
Son équilibre économique solide, sa capacité à se renouveler et l’enthousiasme du public en font une attraction à forte valeur culturelle, touristique et financière. La promesse d’une nouveauté mondiale pour la prochaine édition ne devrait que renforcer cette dynamique et installer durablement le Christmas Garden comme l’un des rendez-vous phares de la période de l’Avent à Hambourg.