Le Concept Branding territorial : Abidjan  » Ville Lumière » 

Qu’est-ce que le marketing territorial ? Le marketing territorial est une stratégie qui vise à améliorer les actions de développement local dans les villes ou les régions en apportant une valeur ajoutée à la zone dans laquelle elles se trouvent. Cette valeur ajoutée peut provenir de différents éléments tels que la géographie, le climat, l’histoire, la culture, etc.

Elle élabore essentiellement des plans stratégiques visant à promouvoir certaines parties d’intérêt, tout en améliorant le bien-être général. Ces actions s’inscrivent dans un environnement durable, ce qui implique de prendre en compte les questions sociales et les préoccupations environnementales. Une stratégie de marketing territorial doit être dynamique et évoluer constamment, car les produits dont elle traite, les territoires, ont une dimension temporelle qui nécessite un ajustement constant.

Pourquoi le marketing territorial est-il important?

Un plan de marketing territorial réussi peut attirer des touristes, augmenter le capital et les revenus économiques d’une région, ainsi que revitaliser un territoire en retenant des entreprises dans des endroits qui, autrement, n’auraient pas grand-chose à offrir.

À quoi sert le marketing territorial?

Le marketing territorial est une méthodologie interdisciplinaire qui permet à une région de se positionner à l’échelle nationale et internationale, en projetant une image forte et attrayante dans le monde.

La territorialisation présente plusieurs avantages, dont le développement du tourisme, le développement régional, le développement économique et la création et la préservation de richesses pour les communautés locales. Le marketing urbain vise à améliorer les aspects matériels et immatériels d’un environnement afin que sa capacité à attirer et à retenir l’attention des gens ne diminue pas, tout en s’orientant toujours vers un développement durable.

Quels sont les facteurs qui influencent le marketing territorial?

Il est impossible pour une entreprise ou une organisation d’élaborer un plan de marketing territorial réussi sans tenir compte des facteurs qui affectent un territoire spécifique. Il s’agit notamment des éléments culturels qui caractérisent un pays donné (ses langues, ses modes de relation, ses valeurs et ses coutumes) et des conditions économiques qui façonnent le marché.

Comment développer une approche de marketing territorial

Une stratégie de marketing territorial est un outil stratégique utilisé pour renforcer la position d’une marque sur un territoire spécifique. Les stratégies territoriales reposent sur trois axes principaux:

– Analyse de l’environnement social et économique de la zone que vous voulez promouvoir
– Identification du public cible
– Définition des objectifs à atteindre

Pour définir une stratégie territoriale, il est important de savoir à quoi ressemblent le marché et le paysage concurrentiel. Cela nécessite une connaissance approfondie de l’économie et de la société locale. Vous devez analyser le contexte socio-économique de la région et déterminer s’il existe des facteurs particuliers qui pourraient affecter la réussite de votre projet

Une fois que vous avez identifié les points clés à prendre en compte, vous pouvez commencer à analyser les différents aspects du territoire.

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, vous pouvez choisir le meilleur canal pour atteindre votre public. Un plan territorial est toujours associé à un certain ton de voix, et chacun doit être adapté au type de communication souhaité. Enfin, vous pouvez décider des produits ou services à proposer.

Exemples réussis de stratégies de marketing territorial du District Autonome d’Abidjan

Le Concept Branding de Abîdjan Ville Lumière comprend :
-Le Projet d’aménagement de la Baie du Banco
-Projet d’aménagement des quartiers en situation de précarité
-Le Projet de relocalisation du Parc a Bétail
-Projet libération des emprises
-Projet de lutte contre le désordre urbain et les constructions anarchiques
-Projet de lutte contre le désordre urbain
-Projet de lutte contre les commerces installés sur les trottoirs et les chaussées
-Projet de réhabilitation de la grande Mosquée d’Adjame
-Projet de ravalement des façades des immeubles
-Projet de mobilité du dans le district d’Abidjan
-Projet de la gare, pôle d’échanges multimodal (GPEM) d’Abidjan (Adjamé la Casse)
-Projet de gare de transport en commun à Adjamé

Tous ces projets initiés par le Ministre Gouverneur Dr Cissé Ibrahima Bacongo visent à promouvoir le District Autonome d’Abidjan, une destination touristique majeure en Côte d’Ivoire et en Afrique.

Ces projets consistent à développer un ensemble de mesures visant à améliorer l’image du District Autonome d’Abidjan et à le promouvoir en tant que destination privilégiée des investisseurs et vitrine de l’Afrique de l’ouest.

Ces projets visent en de particulier à mieux faire connaître les atouts du District d’Abidjan et à mettre en valeur ses caractéristiques uniques.

Le concept Branding de Abidjan Ville Lumière reçoit le soutien de nombreux partenaires et Ministères dont le Ministère de l’intérieur, la Primature, Le Ministère du Tourisme , La Première Dame, Le Sénat, l’ensemble des Maires du District d’abidjan, l’UVICOCI…..

Ce Concept Branding de *Abîdjan Ville Lumière* est un bon exemple de stratégie de Branding territorial, qui est l’un des nombreux outils de marketing territorial visant à mieux positionner le District Autonome d’Abidjan pour attirer les investisseurs, les touristes, les usagers, les institutions, les entreprises…… ect.

Dr OKOU Roméo
Analyste Marketing des Collectivités territoriales

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